merabeyin
New member
Fırtınanın ortasında kendini oldukça rahat hissediyor. Ayrıca zaman zaman rahatsız edici olabiliyor. Alice Mascia'nın son iki buçuk yıldaki görevleri hiç de kolay değildi. Almanca konuşulan pazarda DAZN'in başkanı olarak görev yaptığı süre boyunca, spor medyası endüstrisi için de ekonomik açıdan zorlayıcı olan Corona salgınının sonraki etkileri, yayın hizmeti için gözle görülür fiyat artışları ve önemli TV hakları ihaleleri – özellikle son dönemde yaşananlar Bundesliga'da bir tane.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Mascia, Mayıs 2022'de Thomas de Buhr'un servetini devraldı. Yönetici, medya şirketini Almanya, Avusturya ve İsviçre'deki başlangıcından itibaren, kısacası DACH bölgesini yönetti. DAZN, de Buhr'un döneminde hiçbir zaman kârlı olmadı. Şu ana göre önemli ölçüde daha küçük bir portföy için 9,99 avroluk aylık aboneliğin orijinal fiyatı da de Buhr kapsamında ayarlandı ve başlangıçta 14,99 avro oldu. Yönetim değişikliğinden sadece üç ay sonra fiyat ikiye katlanarak 29,99 avroya yükseldi.
Yeni yönetici bir iletişimci olarak hemen talep görmeye başladı. O dönemde İtalyan “Süddeutsche Zeitung” ile yaptığı röportajda “Bu zor bir iş” demişti. Daha fazla fiyat artışının mümkün olup olmadığı sorulduğunda şöyle cevap verdi: “Hiçbir şeyi göz ardı edemezsiniz.” Bunun nedeni artık “çok daha büyük bir program”ın, “premium segmentte bile çok daha fazla hak ve aynı zamanda önemli ölçüde daha kaliteli bir ürünün” var olmasıdır. Abonelik ücreti aylık olarak ödendiğinde artık sadece 44,99 avro. Yayın platformunun bir yıl boyunca müşterisi olan herkes, en önemli Bundesliga ve Şampiyonlar Ligi ürünlerini içeren en pahalı paket için geçerli oluyor.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
DAZN patronu altında, yalnızca Alman kadın futbol müsabakalarını ve yurt dışından futbol liglerini veya dart ve hentbol gibi diğer sporları içeren iki, daha ucuz seçenekle çeşitli üyelikler sunuldu. DAZN patronunun iki yıl önceki savunma hattı şuydu: “Aslında fiyatı daha önce yükseltmeliydik.” Bu, sorumlu kişi olarak gerekli adımdan kaçınmayı tercih eden selefi de Buhr'a yönelik dolaylı bir eleştiridir.
DAZN liderliğinden destek
Ancak Mascia hoş olmayan kararlardan çekinmedi. Kamuoyunun eleştirilerinin yanı sıra, iç beklentileri de karşılaması gerekiyordu; yani, en iyi futbol hakları için milyar dolarlık zorlu işlerde platformu karlı hale getirmek. Bu, 2023'te 2024'ün ilk yarısında olduğundan daha başarılı olmadı. Ancak onların verdiği bilgiye göre DAZN, bu yılın bu yarısında siyah renkte olacak.
Kendisine her zaman tam destek garantisi veriliyor, özellikle de hala erkek egemen bir işletme olan kendi saflarındaki en güçlü iki kişiden: Mascia'nın da önemli bir küresel liderlik rolü üstlendiği medya grubunun CEO'su Shay Segev. Ve çoğunluk sahibi Len Blavatnik'ten – yatırım şirketi Access Industries ile muazzam yatırımları mümkün kılan multi-milyarder. Almanya'nın sorumlularını çok takdir ediyor.
Alice Mascia'ya güçlü rolü emanet eden DAZN'in arkasındaki adam: Len Blavatnik.
Kaynak: IMAGO/Depositphotos
Alice Mascia'nın Bundesliga haklarına yönelik temel anlaşmada karşılaması gereken beklentiler çok daha yüksek. Özellikle patlamanın yaşandığı Nisan ayında: Yeni başlayan Alman Futbol Ligi (DFL) müzayedesi iptal edildi. Çünkü DAZN'in 400 milyon euroluk teklifini güvence altına almak ve Cumartesi öğleden sonra (15:30) ve Cuma (20:30) olmak üzere sezon başına 196 oyunla en kazançlı B paketini alabilmek için 24 saat içinde banka garantisi vermesi gerekiyor. . Yayın hizmeti yıllık 80 milyon euro (yani 2025/26 sezonundan itibaren dört yıllık döngüde 320 milyon euro) ödemeli TV yayıncısı Sky'dan daha fazla teklif etse de, rakip hâlâ sözleşmeyi sürdürüyor.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Yıkımdan sonra aylarca süren bir duraklama oldu ve hakem heyeti karar vermek zorunda kaldı. Her iki taraf da daha önce sözlü olarak silahlanmıştı: DAZN, DFL'yi hakaretle suçlamıştı; lig organizasyonu ise medya grubunun gerçekleri kasten yanlış aktardığını söyledi. İhaledeki tek gerçek Sky yarışmacısının vedası ve bununla birlikte Bundesliga da tehditkar bir arka plan oluşturdu. Mascia, ekonomi dergisi Capital'de bu konuyu yorumladı ve “Bundesliga'dan tamamen çekilmenin bir seçenek olduğunu” vurguladı. Hararetli tartışmada açıkça “nesneleştirme” çağrısında bulundu. İşleri yoluna koymak istiyor.
Mascia'nın tutarlı bir sabah rutini var
Küçük, narin kadını ilk bakışta küçümseyen herkes, bunun tam tersi olduğuna kolayca ikna olacaktır. Deneyimli medya yöneticisiyle şahsen tanışırsanız, onun talepleri ve net fikirleri dostane bir gülümsemeyle süslediğini hemen öğrenirsiniz. Mascia, örneğin, yayın hizmetinin Almanca konuşulan pazarda halihazırda önemli bir yayın hakkına sahip olduğuna dikkat çekiyor; Şampiyonlar Ligi, Salı günü oynanan bir maç dışında (Amazon Prime Video'da) tamamen DAZN üzerinden yayınlanıyor. Ve bu tek başına akış hizmetine abone olmak için bir nedendir. Ayrıca DAZN'in mutlaka Bundesliga'ya ihtiyacı olmadığının altını çizmek istiyor; DFL'nin ise mali açıdan sallantıda olan Sky için acilen bir rakibe ihtiyacı var.
DAZN, kazançlı Bundesliga TV haklarına sahiptir. Burada uzman Michael Ballack (soldan sağa), Stuttgart antrenörü Sebastian Hoeneß ve sunucu Laura Wontorra ile birlikte.
Kaynak: Jerry André
Hem özel hem de profesyonel olarak Mascia, disipline ve rutine büyük değer verir. Vegan bir keresinde “Wirtschaftswoche”a hafta içi sabahları her zaman sabah 6'da kalktığını, sağlıklı bir kahvaltı yaptığını, espresso (tabii ki bir İtalyan olarak) ve bir bardak zencefil ve limonlu su içtiğini ve ardından en azından 60 dakika egzersiz. Bunu Malezya'nın başkenti Kuala Lumpur'da çalışan kocasıyla görüntülü görüşme izliyor. Özellikle iş söz konusu olduğunda net bir süreç ve net bir yapı izliyor: “Son teslim tarihlerinin sıkışık olduğu zamanlarda en üretken oluyorum.” Dış dünyaya temsil edilen yüz olarak DAZN için çalıştığı rekabetçi TV müzakereleri sırasında bunlara uyulması gerekiyordu.
Tahkim mahkemesi, Sky'ın B paketi için verdiği ödülün DFL'nin açık artırma koşullarını karşılamaması nedeniyle ihalenin yeniden başlaması gerektiğine karar verdiğinde, Mascia zaman baskısı altında en iyi yaptığı şeyi yaptı: “Sonra öncelikleri acımasızca belirledim ve hiç korkmadım ” Sık sık 'hayır' demek.” Bu, Münih veya Dortmund gibi Bundesliga'daki kulüp patronlarıyla yapılan canlı görüşmelerde de kesinlikle geçerli. Yakın zamanda DFL yönetim kuruluyla görüştüğü söyleniyor. patron Hans-Joachim Watzke ve lig genel direktörleri Steffen Merkel ve Marc Lenz, kocasından daha sık görüşüyor.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Rakibini çok iyi tanıyor
51 yaşındaki oyuncu aynı zamanda en büyük rakibini ve orada yer alan kişileri de çok iyi tanıyor. Ve tam tersi. 2002'den itibaren altı yıl boyunca Sky Italia'nın kurulmasında çalıştı, ardından on yıl boyunca Sky Deutschland'da çeşitli yönetim pozisyonlarında bulundu, ardından DAZN'a geçmeden önce Avustralya'da Foxtel ödemeli kanalında dört yıl çalıştı. Mascia, kariyerine yaklaşık 20 yıl boyunca Rupert Murdoch tarafından ABD'li medya grubu News Corp.'ta başladı, ancak bir danışmanlık firmasındaki işi nedeniyle kısa süreliğine kesintiye uğradı. Uzmanlığının yanı sıra iddialılığı da Murdoch imparatorluğunda zaten talep görüyordu.
Mascia, 30 Kasım'da TV anlaşmasını kendisine hediye olarak paketleyerek doğum gününü kutladı. Yeni açılan ihale onun ve DAZN'ın hemen arkasındaydı. B Paketi işe yaramadı, Cumartesi günkü bireysel oyunlar Sky'da yayınlanmaya devam ediyor. Ancak yayın hizmetinin yöneticisi, eski işvereninin icadı olan konferansı ilk kez rakibinden kapmayı ve ayrıca Pazar maçlarını düzenlemeyi başardı. Gelecekte de Bundesliga'ya 300 milyon Euro'dan fazla kaynak sağlamaya devam edecek.
Oraya giderken TV'deki sert hak mücadelesinde işler bir süreliğine rahatsız oldu. Alice Mascia, daha önce de sıklıkla yaptığı gibi bundan gerçekten hoşlandığını kanıtladı.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Mascia, Mayıs 2022'de Thomas de Buhr'un servetini devraldı. Yönetici, medya şirketini Almanya, Avusturya ve İsviçre'deki başlangıcından itibaren, kısacası DACH bölgesini yönetti. DAZN, de Buhr'un döneminde hiçbir zaman kârlı olmadı. Şu ana göre önemli ölçüde daha küçük bir portföy için 9,99 avroluk aylık aboneliğin orijinal fiyatı da de Buhr kapsamında ayarlandı ve başlangıçta 14,99 avro oldu. Yönetim değişikliğinden sadece üç ay sonra fiyat ikiye katlanarak 29,99 avroya yükseldi.
Yeni yönetici bir iletişimci olarak hemen talep görmeye başladı. O dönemde İtalyan “Süddeutsche Zeitung” ile yaptığı röportajda “Bu zor bir iş” demişti. Daha fazla fiyat artışının mümkün olup olmadığı sorulduğunda şöyle cevap verdi: “Hiçbir şeyi göz ardı edemezsiniz.” Bunun nedeni artık “çok daha büyük bir program”ın, “premium segmentte bile çok daha fazla hak ve aynı zamanda önemli ölçüde daha kaliteli bir ürünün” var olmasıdır. Abonelik ücreti aylık olarak ödendiğinde artık sadece 44,99 avro. Yayın platformunun bir yıl boyunca müşterisi olan herkes, en önemli Bundesliga ve Şampiyonlar Ligi ürünlerini içeren en pahalı paket için geçerli oluyor.
Alice Mascia
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
DAZN patronu altında, yalnızca Alman kadın futbol müsabakalarını ve yurt dışından futbol liglerini veya dart ve hentbol gibi diğer sporları içeren iki, daha ucuz seçenekle çeşitli üyelikler sunuldu. DAZN patronunun iki yıl önceki savunma hattı şuydu: “Aslında fiyatı daha önce yükseltmeliydik.” Bu, sorumlu kişi olarak gerekli adımdan kaçınmayı tercih eden selefi de Buhr'a yönelik dolaylı bir eleştiridir.
DAZN liderliğinden destek
Ancak Mascia hoş olmayan kararlardan çekinmedi. Kamuoyunun eleştirilerinin yanı sıra, iç beklentileri de karşılaması gerekiyordu; yani, en iyi futbol hakları için milyar dolarlık zorlu işlerde platformu karlı hale getirmek. Bu, 2023'te 2024'ün ilk yarısında olduğundan daha başarılı olmadı. Ancak onların verdiği bilgiye göre DAZN, bu yılın bu yarısında siyah renkte olacak.
Kendisine her zaman tam destek garantisi veriliyor, özellikle de hala erkek egemen bir işletme olan kendi saflarındaki en güçlü iki kişiden: Mascia'nın da önemli bir küresel liderlik rolü üstlendiği medya grubunun CEO'su Shay Segev. Ve çoğunluk sahibi Len Blavatnik'ten – yatırım şirketi Access Industries ile muazzam yatırımları mümkün kılan multi-milyarder. Almanya'nın sorumlularını çok takdir ediyor.
Alice Mascia'ya güçlü rolü emanet eden DAZN'in arkasındaki adam: Len Blavatnik.
Kaynak: IMAGO/Depositphotos
Alice Mascia'nın Bundesliga haklarına yönelik temel anlaşmada karşılaması gereken beklentiler çok daha yüksek. Özellikle patlamanın yaşandığı Nisan ayında: Yeni başlayan Alman Futbol Ligi (DFL) müzayedesi iptal edildi. Çünkü DAZN'in 400 milyon euroluk teklifini güvence altına almak ve Cumartesi öğleden sonra (15:30) ve Cuma (20:30) olmak üzere sezon başına 196 oyunla en kazançlı B paketini alabilmek için 24 saat içinde banka garantisi vermesi gerekiyor. . Yayın hizmeti yıllık 80 milyon euro (yani 2025/26 sezonundan itibaren dört yıllık döngüde 320 milyon euro) ödemeli TV yayıncısı Sky'dan daha fazla teklif etse de, rakip hâlâ sözleşmeyi sürdürüyor.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Yıkımdan sonra aylarca süren bir duraklama oldu ve hakem heyeti karar vermek zorunda kaldı. Her iki taraf da daha önce sözlü olarak silahlanmıştı: DAZN, DFL'yi hakaretle suçlamıştı; lig organizasyonu ise medya grubunun gerçekleri kasten yanlış aktardığını söyledi. İhaledeki tek gerçek Sky yarışmacısının vedası ve bununla birlikte Bundesliga da tehditkar bir arka plan oluşturdu. Mascia, ekonomi dergisi Capital'de bu konuyu yorumladı ve “Bundesliga'dan tamamen çekilmenin bir seçenek olduğunu” vurguladı. Hararetli tartışmada açıkça “nesneleştirme” çağrısında bulundu. İşleri yoluna koymak istiyor.
Mascia'nın tutarlı bir sabah rutini var
Küçük, narin kadını ilk bakışta küçümseyen herkes, bunun tam tersi olduğuna kolayca ikna olacaktır. Deneyimli medya yöneticisiyle şahsen tanışırsanız, onun talepleri ve net fikirleri dostane bir gülümsemeyle süslediğini hemen öğrenirsiniz. Mascia, örneğin, yayın hizmetinin Almanca konuşulan pazarda halihazırda önemli bir yayın hakkına sahip olduğuna dikkat çekiyor; Şampiyonlar Ligi, Salı günü oynanan bir maç dışında (Amazon Prime Video'da) tamamen DAZN üzerinden yayınlanıyor. Ve bu tek başına akış hizmetine abone olmak için bir nedendir. Ayrıca DAZN'in mutlaka Bundesliga'ya ihtiyacı olmadığının altını çizmek istiyor; DFL'nin ise mali açıdan sallantıda olan Sky için acilen bir rakibe ihtiyacı var.
DAZN, kazançlı Bundesliga TV haklarına sahiptir. Burada uzman Michael Ballack (soldan sağa), Stuttgart antrenörü Sebastian Hoeneß ve sunucu Laura Wontorra ile birlikte.
Kaynak: Jerry André
Hem özel hem de profesyonel olarak Mascia, disipline ve rutine büyük değer verir. Vegan bir keresinde “Wirtschaftswoche”a hafta içi sabahları her zaman sabah 6'da kalktığını, sağlıklı bir kahvaltı yaptığını, espresso (tabii ki bir İtalyan olarak) ve bir bardak zencefil ve limonlu su içtiğini ve ardından en azından 60 dakika egzersiz. Bunu Malezya'nın başkenti Kuala Lumpur'da çalışan kocasıyla görüntülü görüşme izliyor. Özellikle iş söz konusu olduğunda net bir süreç ve net bir yapı izliyor: “Son teslim tarihlerinin sıkışık olduğu zamanlarda en üretken oluyorum.” Dış dünyaya temsil edilen yüz olarak DAZN için çalıştığı rekabetçi TV müzakereleri sırasında bunlara uyulması gerekiyordu.
Tahkim mahkemesi, Sky'ın B paketi için verdiği ödülün DFL'nin açık artırma koşullarını karşılamaması nedeniyle ihalenin yeniden başlaması gerektiğine karar verdiğinde, Mascia zaman baskısı altında en iyi yaptığı şeyi yaptı: “Sonra öncelikleri acımasızca belirledim ve hiç korkmadım ” Sık sık 'hayır' demek.” Bu, Münih veya Dortmund gibi Bundesliga'daki kulüp patronlarıyla yapılan canlı görüşmelerde de kesinlikle geçerli. Yakın zamanda DFL yönetim kuruluyla görüştüğü söyleniyor. patron Hans-Joachim Watzke ve lig genel direktörleri Steffen Merkel ve Marc Lenz, kocasından daha sık görüşüyor.
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Daha sonra okuyun Reklamcılık
Rakibini çok iyi tanıyor
51 yaşındaki oyuncu aynı zamanda en büyük rakibini ve orada yer alan kişileri de çok iyi tanıyor. Ve tam tersi. 2002'den itibaren altı yıl boyunca Sky Italia'nın kurulmasında çalıştı, ardından on yıl boyunca Sky Deutschland'da çeşitli yönetim pozisyonlarında bulundu, ardından DAZN'a geçmeden önce Avustralya'da Foxtel ödemeli kanalında dört yıl çalıştı. Mascia, kariyerine yaklaşık 20 yıl boyunca Rupert Murdoch tarafından ABD'li medya grubu News Corp.'ta başladı, ancak bir danışmanlık firmasındaki işi nedeniyle kısa süreliğine kesintiye uğradı. Uzmanlığının yanı sıra iddialılığı da Murdoch imparatorluğunda zaten talep görüyordu.
Mascia, 30 Kasım'da TV anlaşmasını kendisine hediye olarak paketleyerek doğum gününü kutladı. Yeni açılan ihale onun ve DAZN'ın hemen arkasındaydı. B Paketi işe yaramadı, Cumartesi günkü bireysel oyunlar Sky'da yayınlanmaya devam ediyor. Ancak yayın hizmetinin yöneticisi, eski işvereninin icadı olan konferansı ilk kez rakibinden kapmayı ve ayrıca Pazar maçlarını düzenlemeyi başardı. Gelecekte de Bundesliga'ya 300 milyon Euro'dan fazla kaynak sağlamaya devam edecek.
Oraya giderken TV'deki sert hak mücadelesinde işler bir süreliğine rahatsız oldu. Alice Mascia, daha önce de sıklıkla yaptığı gibi bundan gerçekten hoşlandığını kanıtladı.